博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用。博客的网络营销价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

　　建立博客的方法和规范

　　选择博客托管的网站：选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。在这里要注意的是：我们企业员工要选择不同的博客进行注册，这是因为在同一个公司出现的ip是一样的，如果在同一ip同一时间注册大量企业博客这回引起博客管理员的注意进而进行封杀。推荐博客网站：新浪，网易，搜狐，猫扑，博客网，天涯，博客中国等。

　　博客文章发表内容及周期

　　主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是一个较长时期来来从事的。博客内容主要是对工作的一些总结，对热门话题，对行业现状及未来发展形势的文章，在文章里面适当加些公司网站链接，从而提高公司网站的搜索量和在搜索引擎上的排名。博客发表周期不要过于频繁，同时时间间隔也不能过长，这样都不能达到效果。博客发表周期最好为一周2到3篇，包含对工作的一些总结，对热门话题，对行业现状及未来发展形势的文章。

　　博客管理方法

　　博客建立后，对于所发表的文章我们要及时的去阅读和对于认为比较有创意的文章及时给予评论。所有人员应该有任何一个人的博客链接地址。参加所在博客网站的博客圈子和博客群体，去浏览和评论圈子和群体里面比较优秀的博客和文章。这样可以为我们自己的博客带来流量和知名度。把自己博客中比较有特色和优秀的文章推荐到博客圈子和博客群体中去。让别人去流量，我们主动的去推销自己的博客，让博客知名对提高。同时我们要关注博客圈子和博客群体中的各类征文活动和其他活动。积极的参加这些活动来提升博客知名对和受众群体。当博客达到一定的知名度后，自己也可以建立一个博客圈子或者博客群体，把一些有人气和关注度比较高的博客拉进自己的圈子和群体来提升博客知名度和影响力。

　　博客需要注意的问题

　　建立有效的企业博客管理规范并不是简单的事情。媒体报道过包括google在内的多家知名公司的员工因写博客而丢掉饭碗的事件，可见企业博客面对的问题要远比个人博客复杂。而且，要制定合理的企业博客管理规范并不是很容易的事情，其中很多细节问题可能很难具体限定，如果有过多的限制，也就失去了博客的意义，如果企业博客都成了企业公关稿，那么这样的博客也就发挥不了任何价值了。例如，SUN发布的Sublog方针?（Sun Policy on Public Discourse?）由于设定了太多的限制性或者警告性的条款，受到舆论的多方置疑。至于SUN公司的企业博客最终是否为企业经营发挥了积极作用，暂时还没有更多的公开信息。可以肯定的是，如果没有可供参照的企业博客管理规范，一旦发生员工因博客文章而引起意外的后果，便缺乏处理问题的依据，也就是说建立企业博客管理规范还是有必要的。

　　博客规范

　　我们写博客的目的是宣传我们的企业，那么我们在宣传的时候就要按照企业制定的标准化来宣传，不做虚假宣传和夸大宣传。不要攻击对手，不要侵权，转载文章要标明文章原地址和原作者、原链接，对于文章出处不明的写明是转载文章，版权属原作者。发表文章不要只顾去找学校的宣传的文章，要全面去淘文章。从而增加博客的内容。博客留言和评论要符合文章内容不要随意和恶意留言和评论。在评论时不要污言秽语，不要评论违反国家政策法规的文章，不涉及政事。